2025年5月16日下午，浙江省旅游投资集团资产管理部余华明总经理，应邀为我院师生带来了一场题为《“文旅行业‘真善美’--非典型视角下的行业洞察与思考》的专题学术报告，我院相关专业教师、研一全体学生和部分本科生听取报告。报告会由杨阿莉教授主持。
报告开始，余华明总经理从资深旅游从业者的视角，深入剖析文旅行业发展现状。他立足当前时代背景，阐述了旅游行业在区域经济中的战略定位以及旅游从业者的使命担当，强调文旅产业不仅是赋能乡村振兴的重要引擎，更是文化传承与交流互鉴的关键纽带。
期间，余经理结合浙江龙泉市依托青瓷文化打造文旅品牌，以及景德镇陶溪川通过工业遗产改造实现文旅融合的经典案例，深度解析了当前文旅投资运营管理的核心要点与趋势。他指出，在当前政策扶持、数字化转型、消费升级、乡村振兴等背景下，旅游业的担当与使命、区域经济角色的定位以及文旅投资运营实践都需要再思考。文旅投资建设应做到“运营前置+策划先行”、“用轻资产模式撬动在地文化资源”；以往“复制粘贴的古镇，正在杀死文旅的灵魂”、“颜值只是快餐，文化才是大餐”，应该提倡一种更加理性、有深度的、回归经典的旅游方式，打破常规思维，深挖文化内核，综合运用创新的运营模式和科技手段，全方位思考提升旅游服务质量的措施与途径。同时，余经理也提醒同学们要保持学习，透过现象看本质，做难而正确的事，不断更新知识体系，掌握行业前沿动态，以扎实的学识与务实的行动，成为行业未来的引领者。
最后在互动交流环节，余经理结合自身多年实践经验，对同学们提出的“如何平衡商业开发与文化保护”、“新兴文旅业态发展趋势”、“旅游目的地流量化营销的合理性”等问题逐一进行解答。
本次学术讲座为旅游学院师生带来了行业的前沿实践经验与思考，搭建了理论与实践结合的学习平台。同学们纷纷表示，通过此次主题讲座，对文旅行业发展有了更全面、更深入的认识，未来将积极践行所学，为行业高质量发展贡献力量。
报告人简介：
余华明，浙江省旅游投资集团资产管理部总经理，西北师范大学旅游学院旅游管理专业硕士研究生行业导师。曾任浙江杭州市萧山区经信局副局长、浙江省龙泉市人民政府副市长等职。长期关注区域旅游经济发展，主要从事旅游产业投资管理、康养产业开发等业务，在景区建设、健康城市顶层设计、战略性资产重组等项目的策划与实施、文旅项目运营管理方面，具有丰富的实战经验。
（图文/刘晓涵 王家贺 杨阿莉 审核/武克军）
